Investir dans les montres de luxe : guide 2025
Antoine Lefiguet
Le marché secondaire des montres de luxe pèse 26 milliards d'euros en 2024. Décorrélé des marchés financiers, transmissible et liquide, cet actif tangible attire investisseurs et collectionneurs. Mais investir dans une montre de luxe ne s'improvise pas. Voici les règles fondamentales pour décider avec méthode.
Pourquoi les montres de luxe sont un actif d'investissement
Une décorrélation des marchés financiers
Les montres de luxe n'ont pas subi les chutes des marchés actions lors des crises de 2008 et 2020.
Le Knight Frank Luxury Investment Index classe régulièrement les montres dans le top 3 des actifs de passion les plus performants.
Sur 10 ans (2014–2024), le Patek Philippe Repeat Index a progressé de +182 % — Source : Knight Frank Wealth Report 2024.
Une liquidité supérieure aux autres objets de collection
Une montre se vend en quelques jours sur Chrono24 ou lors d'une vente aux enchères.
La transparence des prix sur le marché secondaire permet d'évaluer la valeur en temps réel.
Quelles marques offrent le meilleur potentiel
| Marque | Modèles à fort potentiel | Performance 10 ans (secondaire) | Risque |
|---|---|---|---|
| Patek Philippe | Nautilus 5711, Aquanaut 5167A | +150 à +350 % | Très faible |
| Rolex | Submariner, Daytona, GMT-Master II | +80 à +200 % | Faible |
| Audemars Piguet | Royal Oak 15202, Royal Oak Offshore | +60 à +150 % | Faible |
| Richard Mille | RM 11, RM 27 Rafael Nadal | +100 à +400 % | Moyen |
| Omega | Speedmaster Moonwatch, Seamaster 300 | +20 à +60 % | Modéré |
| Vacheron Constantin | Overseas, Traditionelle | +30 à +80 % | Faible |
Les critères qui déterminent la valeur d'investissement
La rareté de production
Plus une référence est produite en faible quantité, plus son cours monte sur le marché secondaire.
Plus une référence est produite en faible quantité, plus son cours monte sur le marché secondaire.
La Nautilus 5711 acier, arrêtée en 2021, a vu son cours doubler en six mois après l'annonce de fin de production.
L'état et la documentation
Une montre avec boîte, certificat, facture et historique de révisions vaut 20 à 40 % de plus qu'une pièce sans documentation.
Évitez le polissage maison : il détruit les arêtes d'origine et réduit la valeur de façon irréversible.
Le calibre manufacture
Les montres équipées de calibres développés en interne ont une cote supérieure aux références avec mouvements achetés.
Les éditions spéciales et limitées
Les collaborations génèrent une prime immédiate à l'achat et une surperformance sur le long terme.
En 2021, une Patek Philippe Ref. 5711/1A en cadran bleu Tiffany s'est vendue 6,5 millions de dollars — prix boutique initial : 52 635 $.
Les erreurs qui détruisent la valeur d'investissement
- Acheter au pic de hype : les montres surpayées de 200 à 300 % corrigent brutalement. Attendez la normalisation du cours.
- Négliger le stockage : une montre mal rangée perd de la valeur à chaque défaut visible.
- Perdre la documentation : sans boîte ni certificat, la montre perd 20 à 30 % de sa valeur marchande.
- Acheter des modèles à forte production : les références fabriquées en masse ne se valorisent pas sur le secondaire.
- Ignorer les frais de transaction : commissions Chrono24 (6,5 %), Christie's (15 à 25 %), taxes — ils réduisent la rentabilité nette.
Comment entrer sur le marché secondaire en 2025
Où acheter
Chrono24 est la première place de marché mondiale avec 500 000 références en ligne.
WatchBox et Watches of Switzerland certifient l'authenticité et offrent une garantie, au prix d'une légère surcote.
Les ventes aux enchères (Christie's, Sotheby's, Antiquorum) sont incontournables pour les pièces rares.
Protéger son investissement physiquement
L'assurance dédiée est indispensable dès que la valeur d'une pièce dépasse 5 000 €.
Le rangement dans une boîte à montres de qualité préserve l'état et la valeur de revente.
Un remontoir pour montre automatique maintient le mouvement en marche et évite la dégradation des lubrifiants lors des longues périodes sans port.
Protégez chaque pièce de votre collection avec nos coffrets à montres haut de gamme.